10 Beispiele für B2B-Marketing, die beweisen, dass B2B nicht scheiße sein muss

B2B-Content muss nicht langweilig sein. Von Infografiken bis hin zu Podcasts gibt es so viele Inhaltsformate, die Sie verwenden können, um Ihr Publikum zu bilden, zu unterhalten, zu inspirieren und mit ihm in Kontakt zu treten. Aber warum produzieren so viele B2B-Vermarkter langweiliges, generisches oder völlig blabla-Material? Vielleicht haben sie nicht die richtigen Ressourcen. Vielleicht haben sie nicht die richtige Content-Strategie. Oder vielleicht haben sie nicht die richtigen Ideen. Wenn Sie in eine dieser Kategorien fallen, machen Sie sich keine Sorgen. Wir können Ihnen helfen, wieder auf Kurs zu kommen, beginnend mit frischer Inspiration. Hier finden Sie einige unserer beliebtesten Beispiele für B2B-Marketing, die beweisen, wie kreativ Sie sein können – sogar im B2B.

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10 einzigartige und spannende B2B-Marketing-Beispiele

Die besten Marken nutzen Kreativität, Vielfalt und gutes Storytelling, um ansprechende Inhalte zu erstellen, die weit über das langweilige B2B-E-Book hinausgehen. Diese Beispiele beweisen, wie unterschiedliche Formate, gutes Design und wertvolle Inhalte Ihre Marke in jeder Phase der Käuferreise hervorheben können.

1) Einfache Änderungen von Bynder (Video)

Warum wir es lieben: Absurd unterhaltsam

Wie nutzen Sie ein kleines Budget, um das Interesse der Menschen zu wecken und Ihre Markengeschichte in weniger als 20 Sekunden zu erzählen? Wenn Sie Bynder sind, schnappen Sie sich ein Dinosaurierkostüm und werden kreativ. Dies ist ein großartiges Beispiel für intelligente Inhalte, die auffallen. Es ist ein einfaches und unterhaltsames Konzept, aber vor allem vermittelt es eine einfache Botschaft: „Verfangen Sie sich nicht in prähistorischen Prozessen.“ Bynder lädt Sie ein, über den Tellerrand hinauszublicken und Ihren Content-Erstellungsprozess weiterzuentwickeln, etwas, worin sie allein mit diesem Video beweisen, dass sie Experten sind.

Tipp: Finden Sie heraus, wie Sie großartige Marketingvideos erstellen (auch wenn Sie remote sind), folgen Sie unserem Leitfaden, um ein starkes Erklärvideo-Skript zu schreiben, und laden Sie unser kostenloses E-Book The Content Marketer’s Guide to Brand Video herunter. Und wenn Sie mehr Inspiration wünschen, sehen Sie sich diese 15 hervorragenden Beispiele für B2B-Videos an.

2) Das Comeback persönlicher Events von Splash (Toolkit)

Warum wir es lieben: Helle, mutige Markenidentität

Die Rückkehr zu persönlichen Veranstaltungen nach der Pandemie mag einschüchternd erscheinen, aber dieses wunderbare Toolkit macht es aufregend. Es ist vollgepackt mit hilfreichen Ressourcen, um die Veranstaltungsplanung zu vereinfachen, aber es ist wirklich die farbenfrohe kreative Behandlung, die uns aufgefallen ist. So viel B2B-Design ist „sicher“, aber Splash macht seinem Namen alle Ehre und gibt mit einer verspielten violetten Farbpalette ein wahres Statement ab, das Ihnen das Gefühl gibt, ein Stück Unterhaltung zu lesen.

Tipp: Machen Sie Ihre B2B-Inhalte mit einer schönen Markenidentität einprägsamer. Finden Sie heraus, wie Sie eine starke Identität schaffen, benutzerfreundliche Markenrichtlinien erstellen und unsere Checkliste verwenden, um sicherzustellen, dass alle Ihre Inhalte markenkonform sind.

3) Die Kunst und Wissenschaft der Content-Zusammenarbeit von Ceros (Interaktiver Leitfaden)

Warum wir es lieben: A+ Design

Ceros ist eine Cloud-basierte Designplattform, die die außergewöhnlichsten interaktiven Inhalte des Webs unterstützt. Es ist keine Überraschung, dass sie Interaktivität in ihren Marketinginhalten verwenden. ​​Nicht nur der Inhalt ist großartig, sondern auch die Präsentation ist perfekt. Die Grafik hat Persönlichkeit, die Animation ist nahtlos und der Inhalt ist einfach zu navigieren. Wir haben viele Inhalte über die Kraft des großartigen Geschichtenerzählens konsumiert, aber dieser Leitfaden leistet auch hervorragende Arbeit, um die Geschichte der Marke zu erzählen, da ihre Persönlichkeit in jedem Teil präsent ist. Es ist die Art von Ressource, die Sie mit einem Lesezeichen versehen und immer wieder darauf zurückkommen möchten.

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Tipp: Finden Sie heraus, wie interaktives Storytelling Ihrer Marke zugute kommen kann, und probieren Sie diese Anregungen aus, um Ihre interaktiven Ideen zu brainstormen.

4) Salai gesucht von SAP (Podcast)

Warum wir es lieben: Ein experimenteller Ansatz

Dieser Podcast war ein einzigartiger Teil des Plans der Marke zur Vermarktung von SAP Leonardo (einer Geschäftseinheit und Softwareplattform von SAP, die sich darauf konzentriert, intelligente Technologien wie Blockchain und IoT in Unternehmen einzusetzen). Aber anstatt einen traditionelleren Ansatz zu verfolgen (z. B. einen Business-Podcast, der technische Innovationen von Vordenkern diskutierte), entschieden sie sich, etwas völlig anderes auszuprobieren und einen 9-teiligen narrativen Podcast zu produzieren, der Zeitreisen, Mystery und mehr kombiniert. Letztendlich bestand das Ziel darin, die kulturelle Erzählung rund um neue Technologien (wie die von SAP) neu zu gestalten, indem Storytelling als Schlüsselinstrument verwendet wurde. Das Projekt war so erfolgreich, dass es 2019 vom Content Marketing Institute als bestes Podcast- und Content-Marketing-Projekt des Jahres ausgezeichnet wurde.

Tipp: Erfahren Sie mehr darüber, wie das Projekt ins Leben gerufen wurde, und probieren Sie diese Anregungen aus, um kreative Ideen für Ihre Marke zu sammeln.

5) VideoAmp (Webseite)

Warum wir es lieben: Design, das sich von anderen unterscheidet

Jeder Inhalt, den Ihre Marke erstellt, spiegelt wider, wer Sie sind, und Ihre Website ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, dies zu vermitteln. In einer Zeit, in der so viele B2B-Websites völlig generisch, vorlagenbasiert und uninteressant sind, nutzte VideoAmp ihre Website, um ihre Markengeschichte von dem Moment an zu erzählen, in dem Sie darauf klicken. Das schlanke Design, die von abstrakten Daten inspirierten Animationen und die starke Botschaft heben sie von der Konkurrenz ab und sagen Ihnen alles, was Sie darüber wissen müssen, wer sie sind und warum Sie mit ihnen zusammenarbeiten sollten.

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Tipp: Um Ihre Website effektiv zu machen, müssen Sie Ihre Markenbotschaft auf den Punkt bringen. Verwenden Sie unsere kostenlose Vorlage, um Ihren Slogan, Ihre Wertstütze und Ihre Schlüsselgeschichten zu artikulieren. So stellen Sie sicher, dass Sie über alle Berührungspunkte hinweg, von Ihrer Website bis zu Ihrem Twitter-Feed, eine konsistente Markengeschichte erzählen.

6) Divvy (Soziale Inhalte)

Warum wir es lieben: Unterhaltsamer AF

Kreditkartenverwaltung ist nicht immer das attraktivste oder interessanteste Thema, und Sie denken selten an ein Finanzunternehmen als unterhaltsame Quelle für Inhalte. Dann kam Divvy. Ihre soziale Strategie verbindet großartiges Design und eine Prise Frechheit, um überzeugende soziale Inhalte zu schaffen, die Sie LOL machen werden. Zum Beispiel enthalten ihre #ExpenseHorrorStories Anekdoten über die verrücktesten Dinge, die Menschen versucht haben, als Unternehmensausgaben einzureichen. Die Geschichten sind nicht nur urkomisch, sondern schaffen bei den Kunden von Divvy ein Gefühl der Kameradschaft und des Mitgefühls. Das ist im B2B schwer zu bewerkstelligen, aber sie machen es meisterhaft.

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Tipp: Mikroinhalte sind eine großartige Möglichkeit, Menschen in sozialen Netzwerken einzubeziehen. Finden Sie heraus, wie Sie Mikroinhalte für sich arbeiten lassen können.

7) Bewerten Sie die Reife Ihres Kundendienstes von Freshworks (Quiz)

Warum wir es lieben: Persönliche, wertvolle Inhalte

Quizze sind das perfekte Portal, um Ihnen dabei zu helfen, eine Beziehung zu einem potenziellen Kunden aufzubauen. Sie sind besonders effektiv, weil sie eine persönliche Geschichte um den Benutzer herum aufbauen und ihn zu den Informationen führen, die er benötigt. Dieses Freshworks-Quiz hilft Ihnen dabei, den Stand Ihres Kundendienstbetriebs zu verstehen, indem es eine Gesamtpunktzahl, eine detaillierte Analyse Ihrer Leistung und empfohlene Verbesserungen liefert. In diesem einfachen, gut gestalteten Paket bietet das Quiz einen Mehrwert und hilft Benutzern, bessere Entscheidungen zu treffen, um ihren Erfolg zu verbessern.

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8) Die ultimative Rückkehr-an-Arbeit-Checkliste für Manager, IT-Leiter und Mitarbeiter von Wrike (Checkliste)

Warum wir es lieben: Einfach, aber effektiv

Jedes Mal, wenn Sie das Leben Ihrer Zuhörer einfacher machen, werden sie Sie zu schätzen wissen. Leitfäden, Arbeitshefte, Toolkits und Checklisten wie diese sind besonders effektiv. Wir lieben die einfache Checkliste von Wrike aus zwei Gründen: Sie ist gut gestaltet, markenkonform und gründlich und gibt den Lesern alle Informationen, die sie benötigen, um ihren Arbeitsplatz nach der Pandemie sicher zu halten.

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Tipp: Dinge wie Checklisten sind großartige ergänzende Inhalte, wenn Sie einen größeren Inhalt haben, den Sie bewerben möchten (z. B. ein längeres E-Book). Finden Sie heraus, wie Sie mit einer teilbaren Inhaltsstrategie mehr Nutzen aus jedem Inhalt ziehen, den Sie erstellen.

9) Pardot ROI-Rechner (Werkzeug)

Warum wir es lieben: Praktisch mit Persönlichkeit

Tools sind sehr nützlich, aber sie können fast nicht voneinander zu unterscheiden sein. Wenn Ihre Marke jemandem wertvolle Inhalte bietet, möchten Sie, dass er weiß, dass es Ihre Marke ist. Pardot macht das gut. Ihr ROI-Rechner wird von einem freundlichen Maskottchen geleitet, das Kontext für jede Frage hinzufügt. Es fühlt sich weniger wie ein Taschenrechner und mehr wie ein Spiel an, was die Erfahrung völlig verändert.

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Tipp: Ihre Markenstimme und -persönlichkeit kann verändern, wie Menschen jeden von Ihnen erstellten Inhalt erleben, und ihn sowohl sympathisch als auch einprägsam machen. Sehen Sie sich unsere Leitfäden an, um Ihre Markenstimme und -persönlichkeit zu finden, wenn Sie Schwierigkeiten haben, herauszufinden, was sie sind.

10) Nachhaltigkeitsbericht 2020 von Siemens (Infografik)

Warum wir es lieben: Highlights sparen Menschen Zeit

Ihre Unternehmenswerte sind ein großer Teil der Geschichte jeder B2B-Marke. Erstellen Sie also Inhalte, die das hervorheben, was entscheidend ist. Das gelingt Siemens mit seinem Nachhaltigkeitsbericht 2020 gut. Um die Erkenntnisse aus dem Bericht leichter zugänglich zu machen, erstellten sie eine einfache Infografik, die die erzielten Fortschritte detailliert beschreibt. Indem sie Design verwenden, um den Inhalt zum Leben zu erwecken, können sie ihre Highlights teilen, ohne dass jemand sie durchsuchen muss gesamten Bericht. (Das heißt, es ist auch ein guter Ausgangspunkt, um die Leute zu ermutigen, den vollständigen Bericht zu sehen.)

Beispiele für B2B-Berichte

Tipp: Infografiken sind besonders hilfreich, um Informationen auf einen Blick zu vermitteln. Sehen Sie sich unsere vollständige Anleitung zum Erstellen von Infografiken an, die kostenlose Vorlagen und jede Menge Tipps enthält, um sie effektiver zu gestalten.

So erstellen Sie bessere B2B-Inhalte

Unabhängig von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung können Sie interessante und ansprechende Inhalte erstellen, wenn Sie über die entsprechende Strategie und Infrastruktur verfügen. Weitere Tipps zum Erstellen von Inhalten, die Ihr Publikum wirklich ansprechen …

Und wenn Sie zusätzliche Unterstützung benötigen, sehen Sie sich unsere Tipps an, um eine B2B-Marketingagentur mit der richtigen Expertise zu finden, oder finden Sie heraus, wie es ist, mit uns zusammenzuarbeiten.

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